暑期來臨，一線主題公園開啟“跨區(qū)域”攬客模式。在剛剛過去的周末，北京環(huán)球度假區(qū)“南下”大灣區(qū)攬客，而香港迪士尼樂園度假區(qū)（以下簡稱“香港迪士尼”）則“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣，國際主題公園陸續(xù)開啟暑期營銷。部分在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)游親子游客占比約48％。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州及珠海的長隆旅游度假區(qū)等主題公園成為暑期親子游客群的首選。有從業(yè)者表示，按照相關(guān)測(cè)算，1元的主題公園消費(fèi)將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，主題公園熱將進(jìn)一步帶動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)。
多場(chǎng)派對(duì)貫穿暑期
暑期來臨，旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，國際主題公園也加入到攬客的隊(duì)伍當(dāng)中。
就在剛剛過去的周末，北京環(huán)球度假區(qū)“大灣區(qū)游客見面會(huì)”活動(dòng)在廣州開啟。6月29日—30日，夢(mèng)工廠動(dòng)畫《功夫熊貓》主角阿寶、照明娛樂的小黃人等多位角色首次前往廣州與市民見面互動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)還開設(shè)了哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、侏羅紀(jì)世界努布拉島等景區(qū)的展臺(tái)。
不僅是北京環(huán)球度假區(qū)，香港迪士尼也“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣。據(jù)了解，6月28日—9月1日，香港迪士尼與北京apm共同推出“奇妙夏日派對(duì)”活動(dòng)，帶來“達(dá)菲萌粉世界” 及“魔雪奇緣世界”兩大主題體驗(yàn)。
談及香港迪士尼選擇到北京開展線下展覽活動(dòng)的原因，香港迪士尼樂園度假區(qū)市務(wù)總監(jiān)陳佩珊表示，內(nèi)地一直是香港的主要市場(chǎng)，隨著航班數(shù)量持續(xù)恢復(fù)，直達(dá)香港西九龍的高鐵線路和班次也不斷增加，內(nèi)地訪港旅客人數(shù)持續(xù)上升。同時(shí)，北京具有重要的戰(zhàn)略地位和廣泛的國際影響力，且擁有龐大的消費(fèi)客群和豐富的旅游資源，游客群體對(duì)香港迪士尼的興趣也在逐年增長。
同樣，大灣區(qū)的游客也希望到北京環(huán)球度假區(qū)游玩。北京環(huán)球度假區(qū)市場(chǎng)營銷及銷售高級(jí)副總裁趙霖表示，北京環(huán)球度假區(qū)2023年對(duì)國內(nèi)重點(diǎn)城市的旅游趨勢(shì)追蹤調(diào)研顯示，對(duì)北京旅游產(chǎn)生意愿的廣東游客中，有近七成計(jì)劃前往北京環(huán)球度假區(qū)，北京環(huán)球度假區(qū)成為來京旅游的“必打卡”目的地之一。
在跨區(qū)域的推廣活動(dòng)之外，還有部分主題公園推出套餐、優(yōu)惠門票等產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占暑期市場(chǎng)份額。據(jù)了解，上海迪士尼度假區(qū)推出“2天1夜尊享套餐”，包含樂園門票、酒店住宿以及餐飲等。另外，北京環(huán)球度假區(qū)方面表示，面向暑期市場(chǎng)，北京環(huán)球度假區(qū)為大灣區(qū)游客定制了票務(wù)產(chǎn)品，包括“非指定日雙次票”“北京環(huán)球影城年卡—輕享”等，同時(shí)還為團(tuán)隊(duì)游客提供團(tuán)隊(duì)游套餐等產(chǎn)品。
帶動(dòng)主題公園周邊消費(fèi)
暑期市場(chǎng)拉開序幕，親子游客出游需求的持續(xù)增加，也給各主題公園帶來更多的機(jī)會(huì)。
攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，親子游客是暑期旅游市場(chǎng)的絕對(duì)主力，國內(nèi)游板塊親子游客占比約48％，出境游親子游客占比達(dá)52％。另據(jù)途牛數(shù)據(jù)，親子家庭更熱衷于主題樂園、文博場(chǎng)館、休閑避暑等主題旅游產(chǎn)品。其中，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、青島極地海洋世界、北京環(huán)球度假區(qū)等預(yù)訂火爆，成為暑期親子游的熱門打卡地。親子家庭對(duì)于主題公園的需求依舊旺盛。
家住北京的劉瑩說道：“我女兒剛好上初中，正是喜歡去主題公園的年紀(jì)，最近兩年，每逢暑假都要帶她去兩座不同的主題公園玩，今年也不例外。”
聚焦大灣區(qū)市場(chǎng)，根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)公布的數(shù)據(jù)，家庭游和學(xué)生團(tuán)隊(duì)游正成為大灣區(qū)游客體驗(yàn)北京環(huán)球影城的熱門方式。2023年，造訪北京環(huán)球度假區(qū)的廣東游客中，“與家人相伴而來”是排名第一的“組團(tuán)方式”。2023年暑期和2024年寒假，廣東位列北京環(huán)球度假區(qū)學(xué)生團(tuán)游客來源地前三名。
毋庸置疑，主題公園熱也將帶動(dòng)暑期旅游消費(fèi)的增長。此前，首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌表示，按照相關(guān)測(cè)算，1元的主題公園消費(fèi)將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，而大型主題公園的人均消費(fèi)一般可達(dá)數(shù)百元甚至千余元，這對(duì)于拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長具有重要的引擎作用。
攜程旅行App顯示，7月15日環(huán)球影城大酒店豪華雙大床房房價(jià)為2523元／晚，而9月2日（同為周一）同房型房價(jià)為1447元／晚。從主題公園周邊酒店的價(jià)格變化趨勢(shì)可以看出，暑假期間，主題公園的火爆，也順勢(shì)帶動(dòng)酒店的量價(jià)齊升。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來，暑期市場(chǎng)，學(xué)生游客、親子游客是出游的主力軍，這也意味著家長群體是主題公園的重要目標(biāo)客戶，主題公園要通過新媒體等多元渠道，把營銷信息傳遞出去，為親子家庭的出游提供一些吸引力。主題公園還需要把自身所推出的新內(nèi)容、新形式進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步吸引游客前往。
吳麗云還建議，針對(duì)親子游市場(chǎng)，主題公園可以推出套餐類產(chǎn)品，或是在預(yù)訂方面推出具有附加值的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激親子市場(chǎng)，帶動(dòng)暑期旅游消費(fèi)。（作者：吳其蕓 來源：北京商報(bào)）
