2024年7月3日，上海——近日，小紅書攜手新西蘭旅游局在上海舉辦「世界慢慢游 反季新西蘭」旅行分享會 。此次活動不僅是雙方對 “世界慢慢游”IP項目合作的延續(xù)，更是一次對小紅書用戶的盛情邀約。數(shù)位近日從新西蘭回來的博主分享了他們在新西蘭冬季旅行的故事，共同探討新西蘭反季旅行的精彩體驗。
“世界慢慢游”是小紅書今年重點打造的目的地營銷IP項目之一，其順應當下年輕人向往慢節(jié)奏生活方式的趨勢，倡導慢旅行，鼓勵用戶深入體驗目的地的自然與文化魅力。今年6月，小紅書與新西蘭旅游局合作開啟「反季新西蘭」推廣活動，將新西蘭作為“世界慢慢游”項目的首發(fā)站。通過邀請15位博主前往新西蘭深入體驗反季旅行的方式，展現(xiàn)新西蘭冬季的獨特魅力。這不僅是一次對新西蘭自然美景與文化的探索之旅，更是一次深度體驗新西蘭獨特生活方式的機會。博主們通過在小紅書中分享真實有趣的旅行筆記，展現(xiàn)新西蘭冬季美麗的自然風光以及豐富的人文體驗，提升新西蘭作為旅游目的地的吸引力。
分享會上，@辭職旅行的大珂、@誰是阿尖、@Roy和Sue環(huán)球旅居、@曹九_Akira以及@游牧夫妻5組博主生動講述了他們在新西蘭冬季的旅行故事，帶領大家感受新西蘭冬季多面的魅力。從澄凈夜空下的觀星之旅，到千年冰川上的徒步之行；從與野生動物的近距離邂逅，到挑戰(zhàn)極限跳傘的心跳加速，博主們豐富的旅行經(jīng)歷不僅展現(xiàn)了新西蘭冬季旅行的多樣魅力，也傳達了一種慢旅行、深體驗的探索理念。
新西蘭旅游局亞洲總經(jīng)理華夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“我們非常高興能與小紅書合作“世界慢慢游”項目，通過博主們的視角，向小紅書的用戶們展現(xiàn)新西蘭冬季的迷人風光和多樣體驗。我們相信這些真實的分享和動人的故事，將激發(fā)游客探索以及體驗新西蘭的熱情。未來，我們將與小紅書持續(xù)探索合作形式，創(chuàng)造更多重視深度體驗和情感連接的精彩內容。”
小紅書商業(yè)生活服務行業(yè)群總經(jīng)理覓陽表示：“小紅書商業(yè)化的文旅團隊與新西蘭旅游局合作，聯(lián)動社區(qū)內容和博主的力量，拉進用戶與目的地的距離，發(fā)現(xiàn)更多反季新西蘭出行、旅游及生活方式趨勢。以內容洞察、數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營銷方法論為抓手，讓用戶感受到更多的新西蘭融入感和體驗感。希望在未來持續(xù)與新西蘭旅游局一起探索合作，提供“從種草到轉化”的目的地全鏈路營銷。”
小紅書社區(qū)旅游業(yè)務負責人小樂表示：“小紅書社區(qū)本次嘗試與商業(yè)化團隊、新西蘭旅游局共同合作開啟了“世界慢慢游”的第一站——「反季新西蘭」的項目，新西蘭旅游局為博主們提供了非常豐富的體驗，讓本次合作中的多方建立了更深層的鏈接，讓用戶發(fā)現(xiàn)了新西蘭反季出行旅游和生活方式的新樣態(tài)。在宣傳反季新西蘭特色玩法、引導內容趨勢的同時，拉進了用戶與目的地之間的距離，增強了博主、用戶與平臺三方之間的粘性，提升了博主滿意度和平臺用戶心智。希望在未來，小紅書文旅能有更多內容共創(chuàng)及垂類生態(tài)共建的好項目、好機會，帶來更多有趣、有生命力的文旅新趨勢。”
此外，新西蘭駐滬總領事鮑曉笛（Ardi Barnard）亦出席本次分享會，對小紅書與新西蘭旅游局的合作表示了肯定。
新西蘭是一個四季宜人的目的地，每年6月，地處南半球的新西蘭迎來冬季。溫和的氣候、獨特的景觀和豐富的體驗使其成為理想的反季避暑旅行地。除了高山地區(qū)的冰雪活動外，新西蘭的許多體驗在冬季會展現(xiàn)出獨特魅力。冬季夜晚更長、濕度更低、天空更清澈，是觀星的最佳時節(jié)。冬季也是鯨魚遷徙高峰期，可以乘船出海觀賞鯨魚與雪山交相輝映的美景。在北島，游客可探索地熱景觀，享受溫泉，深入原始叢林，或在略感寒意的日子里體驗溫馨的酒莊之旅和熱情好客的毛利文化。
本次小紅書串聯(lián)「社區(qū)x商業(yè)化x品牌」資源，落地「商業(yè)化x社區(qū)」首個全年alwasy on IP，卷動文旅局+頭部旅行博主，帶來更開放的生態(tài)共建，從行業(yè)視角共塑文旅賽道的全新營銷模式。通過更深入的伙伴扶持和以內容為先的創(chuàng)作者激勵，提升內容的契合度及原生感，激起平臺內容生態(tài)的良性循環(huán)，激發(fā)更真誠的合作互贏。此次3x3的高效配合使得「反季新西蘭」突破了歷史討論的高點，同時也進一步打開了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的端口，給予了目的地營銷全新的增長空間，未來大有可期。
