隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，生活服務(wù)平臺(tái)上產(chǎn)生了一種新型消費(fèi)模式——探店服務(wù)，即通過(guò)探店達(dá)人的實(shí)地消費(fèi)體驗(yàn)，打通線上線下、連接供需雙方，為消費(fèi)者提供消費(fèi)建議，為商家引來(lái)客流的一種商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式�！�2023抖音生活服務(wù)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年探店達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)2.89倍，助力實(shí)體商家增收946億元。
炎炎夏日，不用到處奔波，也不必問(wèn)詢他人，只需拿起手機(jī)刷刷視頻，就能找到各種意想不到的寶藏餐廳、網(wǎng)紅打卡地……對(duì)于很多年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，探店服務(wù)和探店達(dá)人并不陌生。食客們往往通過(guò)探店達(dá)人實(shí)地考察創(chuàng)作的探店短視頻來(lái)“種草”美食，并通過(guò)短視頻鏈接下單團(tuán)購(gòu)商品，還會(huì)發(fā)表關(guān)于消費(fèi)體驗(yàn)反饋的評(píng)論。
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新業(yè)態(tài)，達(dá)人探店為消費(fèi)者帶來(lái)了更多優(yōu)惠和福利，也將消費(fèi)者精準(zhǔn)引流到線下，為商家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)增量，是消費(fèi)者和實(shí)體商家的連接器。
事實(shí)上，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間，在線下消費(fèi)場(chǎng)景中，一些服務(wù)優(yōu)質(zhì)、特色鮮明的店鋪往往因位置偏僻、不擅長(zhǎng)營(yíng)銷等因素而長(zhǎng)期“藏在深閨無(wú)人識(shí)”，達(dá)人探店短視頻傳播面廣、受眾人群多的優(yōu)勢(shì)，恰好可以為這些店鋪帶來(lái)發(fā)展新機(jī)。
以北京餐飲界的某探店達(dá)人為例，其探店區(qū)域主要集中在北京東部城區(qū)，探店過(guò)程通常是兒子在幕后掌鏡，父親出鏡體驗(yàn)。在這位博主看來(lái)，探店達(dá)人好似一個(gè)橋梁，在用真實(shí)的體驗(yàn)贏得消費(fèi)者信任的同時(shí)，還承托著來(lái)自商戶的信任。
在服務(wù)于商戶和消費(fèi)者的同時(shí)，探店經(jīng)濟(jì)也成為助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是城市品牌塑造、文化傳播的力量。比如，隨著多位專業(yè)主播、探店達(dá)人短視頻內(nèi)容的走紅，陜西西安大唐不夜城已成為常年游客不斷的熱門景區(qū)，并已在某短視頻平臺(tái)形成了專門的入口頁(yè)，集成了地圖導(dǎo)航、項(xiàng)目門票、導(dǎo)游服務(wù)、漢服體驗(yàn)、旅行跟拍等服務(wù)內(nèi)容和大量用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)，從而將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”，極大提升了西安的城市形象和旅游吸引力。
值得關(guān)注的是，近兩年，由于缺乏行業(yè)規(guī)范，加之人員素質(zhì)良莠不齊，虛假推薦、數(shù)據(jù)造假、探店博主吃霸王餐等行業(yè)亂象頻現(xiàn)。不少消費(fèi)者表示，根據(jù)探店達(dá)人的推薦前去“拔草”，結(jié)果卻“踩了坑”，消費(fèi)體驗(yàn)較差，和視頻描述不符。這一新興行業(yè)，亟待審慎監(jiān)管助力其有序發(fā)展。
在這一背景下，某短視頻平臺(tái)出臺(tái)了行業(yè)內(nèi)首個(gè)《餐飲探店規(guī)范》和產(chǎn)品機(jī)制，規(guī)定了雙方在探店合作各環(huán)節(jié)中，應(yīng)遵守的行為規(guī)范和交付標(biāo)準(zhǔn)，明確了商家與探店達(dá)人雙方的服務(wù)權(quán)責(zé)內(nèi)容，并為虛假“種草”、夸大宣傳等違規(guī)行為劃定紅線，明確違規(guī)者將接受被下架視頻、封禁投稿等處罰。這正是為行業(yè)監(jiān)管摸索、探路的有益實(shí)踐。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，制定行業(yè)內(nèi)普適性的法律法規(guī)來(lái)明確探店博主的職責(zé)和義務(wù)、規(guī)范商業(yè)合作行為，以及推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布管理新規(guī)有效實(shí)施等，都是應(yīng)有的舉措。此外，監(jiān)管部門也要切實(shí)行動(dòng)起來(lái)，及時(shí)消除違法宣傳帶來(lái)的食品安全隱患，各類商家則應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺維護(hù)市場(chǎng)正常秩序。
達(dá)人探店模式很“香”，能“探”出不少寶藏。未來(lái)，只有筑牢探店行為邊界，加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)管，才能讓這份“香”更加持久，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，持續(xù)帶動(dòng)和服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。（來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)）
