在博物館、景區(qū)、展會、文創(chuàng)店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法。但是，有償代蓋、變相引流、印章質(zhì)量良莠不齊等，讓蓋章打卡變了味。
鳳凰樓、崇正殿、衍慶宮、保寧宮、故宮西苑、文博書房……按順序，依次蓋下印章后，各種建筑躍然紙上……5月5日下午，在沈陽故宮博物院，來自大連的張嘉晨正在將一枚枚印章蓋在一個筆記本上。
“蓋章打卡能把旅行的記憶留下來，很有參與感和儀式感。”張嘉晨說，這個本子里藏有她在很多景區(qū)留下的一幅幅“印記”。與傳統(tǒng)的拍照打卡、郵寄明信片不同，在博物館、景區(qū)、展會、文創(chuàng)店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法。
然而，記者了解到，這股風(fēng)潮背后，有人做起了代蓋章的生意，也有部分打卡點需要達到消費額度或關(guān)注公眾號才能蓋章。此外，印章質(zhì)量良莠不齊、設(shè)計侵權(quán)屢有發(fā)生，讓蓋章打卡變了味。
紀(jì)念性與觀賞性并存
“不同于一般的文創(chuàng)產(chǎn)品，自己親手蓋的每一枚印章，飽含心意、獨一無二。”張嘉晨說，2023年，她在山東省博物館游覽，發(fā)現(xiàn)有個地方一直被游客層層包圍，走近一看才知道，游客是在等著蓋章。
“網(wǎng)上能查到館內(nèi)的印章總數(shù)，集齊后很有成就感。”那次博物館之行后，張嘉晨也愛上了集章。她還會在印章旁邊用文字記錄下蓋章的時間、地點、同行人員等。遇到文物章或博物館館章，她還會在網(wǎng)上搜索文物信息，在空白處寫下幾句介紹性文字。一年多來，張嘉晨已經(jīng)攢了4個蓋滿印章的筆記本。
據(jù)《夸克數(shù)讀：2024年輕人出游新趨勢》顯示，2024年一季度，年輕游客搜索出游相關(guān)信息，不再局限于旅行觀光，而是涵蓋了知識探究、渴望參與體驗、尋求情感聯(lián)結(jié)與精神自洽等。以特色印章為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，恰恰滿足了游客更深層次的旅游體驗，也是對旅游地文化的一種承載。
在沈陽，有個自稱“沈陽戳兒王”的視頻號UP主，名叫祁思睿。幾乎每個周末，她都會穿梭在當(dāng)?shù)氐母鞔蟛┪镳^。祁思睿坦言，這些印章設(shè)計精美，提取了各大博物館亮眼的文化元素，既有紀(jì)念性又有觀賞性。
祁思睿表示，集章消費不高、入門容易，免費自助蓋章和收費集章并存，單次收費集章從個位數(shù)起步，大多不超百元。此外，很多地方集章打卡的地點由公開轉(zhuǎn)向隱蔽，讓消費者化身為“尋寶者”，增加了旅行的樂趣。
遼寧省社會科學(xué)院社會學(xué)研究所所長王磊認(rèn)為，從消費者心理角度看，集章和集郵、盲盒，異曲同工。“某種東西成系列且有稀缺性，還有時間和空間的局限性，容易讓人產(chǎn)生收集的意愿。”
部分游客為了蓋章而蓋章
“儀式感有了，印章設(shè)計的內(nèi)涵卻被忽視了。”張嘉晨說，一些人只是為了蓋章而蓋章，原本是想在旅游途中留下痕跡，結(jié)果變成為了蓋章而前往某處，對于游覽內(nèi)容并不關(guān)心。
5月2日，因?qū)W校推薦博物館集章打卡，家長劉建強帶著小學(xué)二年級的兒子去博物館逛了一整天。“每個打卡點都要排隊3～5分鐘，18個打卡點加上路程，最快也要兩個多小時。”劉建強說，雖然學(xué)校沒有強制要求，如果同學(xué)完成了，兒子也會不依不饒。
更讓劉建強不滿的是，部分文創(chuàng)店蓋章免費，但是要滿足最低消費標(biāo)準(zhǔn)才能蓋章。此前，他還遇到過蓋章點位強制要求關(guān)注公眾號或者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
記者采訪了解到，目前，國內(nèi)各大博物館、紀(jì)念館、文創(chuàng)街區(qū)等場所提供的印章主要分常設(shè)章和活動章兩種。集章服務(wù)有免費和收費兩種。每個地點對集章的消費要求不同，一般會標(biāo)注最低消費金額，也有地點是消費即可蓋章、指定商品消費即可蓋章。
“還有人拿著一大袋冊子排隊蓋章，一蓋就是上百個。”張嘉晨告訴記者，“戳友們”把有償為他人批量代蓋印章的人趣稱為“打樁機”。
記者在二手交易平臺上看到，這樣的“代蓋”服務(wù)不少，包括提供各類館章、紀(jì)念章、套章、日戳及風(fēng)景戳等代蓋服務(wù)，每個6元，不包郵。
在沈陽中街的一家文創(chuàng)店里，有關(guān)于沈陽歷史文化的幾十枚免費印章。店主李文熙發(fā)現(xiàn)，部分商家只為“引流”消費，印章完全沒有設(shè)計可言。甚至她曾在“戳友”的冊子里發(fā)現(xiàn)了盜章商用，每個收費5元。
更應(yīng)關(guān)注印章背后的文化價值
以蓋章作為指引，人們可以體驗在城市中自由探索的樂趣。有不少類似祁思睿的博主，專門傳授各個城市景點打卡的“通關(guān)攻略”。
李文熙說，希望更多人能通過印章讀懂一座城。
王磊認(rèn)為，蓋章者應(yīng)該更關(guān)注印章本身的文化價值和潛在的文化傳播力。不論是印章圖案設(shè)計還是蓋章行為，也應(yīng)當(dāng)與內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，幫助游客加深對活動內(nèi)容、展覽設(shè)計的理解。
提高印章的質(zhì)量與美感，通過主題化、故事化的方式提高印章的趣味性、獨特性和人文性。“讓孩子既能夠體驗到蓋章的趣味，還能學(xué)到知識。”劉建強建議說。
針對“代蓋”服務(wù)，王磊表示，過度在社交媒體標(biāo)榜個體經(jīng)歷顯得有些功利，真正體現(xiàn)去過博物館價值的，應(yīng)當(dāng)是積累的知識和回憶，從中收獲的情感和認(rèn)知才應(yīng)是衡量“打卡”的最優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)。他期待各地景點有更多新玩法，看到更多游客與城市雙向奔赴。
