2024年05月09日，上海——在天氣逐漸炎熱的立夏時(shí)節(jié)，新西蘭旅游局開啟以“天熱了就去新西蘭”為主題的社交媒體推廣活動(dòng)。通過創(chuàng)意短片以及與數(shù)位抖音知名博主的合作，展現(xiàn)新西蘭冬季旅行的多面魅力，希望以反季優(yōu)勢，吸引中國游客在即將到來的炎熱夏日前往新西蘭旅行，享受涼爽宜人的反季冬日假期。
在此次推廣活動(dòng)中，新西蘭旅游局以創(chuàng)意數(shù)字廣告的形式將國內(nèi)的夏季都市和涼爽的新西蘭冬日巧妙鏈接。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)生成（CGI）的短視頻，呈現(xiàn)了從上海夏日街頭“進(jìn)入”新西蘭冬季的奇妙體驗(yàn)。通過震撼的視覺效果和引人入勝的畫面，展現(xiàn)新西蘭迷人的冬日仙境和豐富體驗(yàn)，讓觀眾在感官和情感上經(jīng)歷從酷熱到清涼的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)他們對(duì)新西蘭冬季旅行的向往，鼓勵(lì)更多游客在這個(gè)夏天前往新西蘭度過涼爽的冬季假期。
短片中，炎炎夏日的上海街頭出現(xiàn)一個(gè)巨大的屏幕，隨著鏡頭的推進(jìn)，新西蘭真實(shí)的雪場畫面映入眼簾。屏幕中由CGI制作的滑雪者從山頂一沖而下，躍出畫框，觀眾隨著鏡頭一起步入新西蘭的冬季奇境。新西蘭的冬季氣候溫和，部分地區(qū)也相當(dāng)酷爽，不僅有迷人的風(fēng)光，也有豐富的體驗(yàn)等待游客前來探索。短片展現(xiàn)了連綿的雪山、純凈的冰川以及璀璨的星空等壯麗風(fēng)景，也展現(xiàn)了可以在冬季全方位體驗(yàn)的活動(dòng)，包括滑雪、觀鯨、溫泉、滑索、毛利文化等活動(dòng)。
新西蘭旅游局亞洲總經(jīng)理華夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“在北半球夏季熱浪將至?xí)r，南半球的新西蘭正值溫和且涼爽的冬日。我們希望通過充滿創(chuàng)意的形式向中國游客展現(xiàn)新西蘭的冬日奇境以及豐富多彩的活動(dòng)體驗(yàn)，為中國游客帶來耳目一新的感覺，使他們能夠通過短視頻沉浸感受新西蘭冬季的魅力。我們期待中國游客在今年夏天來到‘長白云之鄉(xiāng)’新西蘭，享受獨(dú)一無二的‘夏日之冬’，感受我們的熱情好客。”
同時(shí)，新西蘭旅游局還在抖音上線“天熱了就去新西蘭”推廣活動(dòng)，與8位來自特效、旅行、親子、戶外等領(lǐng)域的抖音博主合作，視頻通過從炎熱的夏季氛圍自然過渡到新西蘭的涼爽冬季，生動(dòng)地展現(xiàn)新西蘭冬季特色的自然以及人文體驗(yàn)。這種方式不僅強(qiáng)化了中國游客對(duì)“天熱了就去新西蘭”的印象，還鼓勵(lì)他們前往新西蘭體驗(yàn)截然不同的冬日奇遇。
新西蘭是一個(gè)四季宜人的目的地，每年6月，地處南半球的新西蘭迎來冬季。溫和的氣候、獨(dú)特的景觀與豐富的體驗(yàn)使其成為眾多游客理想的反季目的地。皚皚白雪覆蓋的山巒和涼爽氣候造就了絕佳的滑雪條件，當(dāng)北半球處于炎熱的夏季，眾多滑雪愛好者會(huì)來此開啟酣暢的滑雪之旅。
新西蘭的冬季氣溫通常較涼爽，但不同地區(qū)的氣溫差異較大。除了高山地區(qū)的冰雪活動(dòng)外，新西蘭還有許多四季皆宜的體驗(yàn)得以在冬季展現(xiàn)出獨(dú)特魅力，例如觀星、邂逅野生動(dòng)物、挑戰(zhàn)蹦極、跳傘等刺激的戶外體驗(yàn)。冬季由于夜晚更長、濕度更低和天空更為清澈，是觀星的最佳時(shí)節(jié)，可以看到代表毛利新年的瑪塔里基（Matariki，昴星團(tuán)），以及更多遇見南極光的可能。同時(shí)，冬季也是鯨魚的遷徙高峰季。游客可以乘船出海，看碩大的鯨魚浮上海面，與遠(yuǎn)處連綿的雪山一同構(gòu)出絕美的畫面。在北島，游客還可以探索色彩繽紛的地?zé)峋坝^，在溫泉中放松身心以及深入郁郁蔥蔥的原始叢林，可以在略感寒意的日子里享受溫馨的酒莊之旅，或是體驗(yàn)熱情好客的毛利文化。
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關(guān)于新西蘭旅游局
新西蘭旅游局成立于1901年，是世界上第一個(gè)國家旅游局。新西蘭的目標(biāo)市場是具備一定消費(fèi)能力的國際游客。他們尋求新的體驗(yàn)，包括接觸與互動(dòng)，并且懂得尊重自然、社會(huì)與文化環(huán)境。
