近期,純水樂(lè)與小紅書(shū)「紅薯旅行社」聯(lián)合打造的「純境旅行試試水」活動(dòng)火熱上線,在6月30日-7月29日為期一個(gè)月的主題活動(dòng)中,聚合三大純境路線極致輕松悠閑體驗(yàn)、線路途中尋找隱藏純境打卡站等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,加入小紅書(shū)站內(nèi)許愿領(lǐng)禮品、線下拍照打卡發(fā)筆記贏好禮等活動(dòng)玩法,讓整個(gè)活動(dòng)充滿向往感和驚喜。
其中,三大純境路線更成為了此次活動(dòng)的重點(diǎn),在充滿三國(guó)文化的南充閬中古城,錯(cuò)落的古建筑和嘉陵江交相呼應(yīng),“天上瑤池、地上閬苑”的純粹美景名不虛傳;在如天然氧吧一樣的浙江麗水,伴著黃泥黛瓦、百年石橋、古樹(shù)蔭蔭、溪水潺潺,穿梭于“最后的江南秘境”仿若人在畫(huà)中游;在青海,中國(guó)的“天空之鏡”美輪美奐,雪山環(huán)繞下的茶卡鹽湖水天一色,走在湖畔之間映射在湖中的云朵就在腳邊。淡然純粹的美景和新鮮有趣的玩法成功調(diào)動(dòng)起了年輕人群隨心旅行的情緒和線上參與熱情。
以純凈由心,撬動(dòng)身處繁忙都市生活的年輕人
小紅書(shū)作為用戶旅行信息檢索、分享的“首站”,每月都有六千多萬(wàn)用戶瀏覽、搜索、分享旅行相關(guān)內(nèi)容。基于龐大的數(shù)據(jù)分析和用戶洞察,小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)年輕人群的旅行觀已經(jīng)來(lái)到NEXT LEVEL,他們的旅行,不需要太多的理由和復(fù)雜的攻略,隨性由心的旅行正成為趨勢(shì)。
心懷曠野,但困于朝九晚五;向往自由,但只能呆在寫(xiě)字樓。當(dāng)代年輕人群背負(fù)了許多身不由己。而純水樂(lè)“純凈由心”的品牌主張,正是一種對(duì)這些身處都市年輕人群的感知,希望大家在紛繁忙碌的當(dāng)下暫時(shí)放松身心、通過(guò)一場(chǎng)出行感受自在隨心,找回生活本來(lái)的節(jié)奏。
基于純水樂(lè)品牌主張與年輕人群生活方式的完美契合、小紅書(shū)對(duì)年輕人由心而行的旅行需求的充分理解,純水樂(lè)和小紅書(shū)一起,在追趨勢(shì)的同時(shí)也在造趨勢(shì),共同發(fā)起號(hào)召,向廣大年輕人群發(fā)起純境旅行邀請(qǐng)。透過(guò)旅行場(chǎng)景滲透產(chǎn)品,加深、放大產(chǎn)品角色與意義;以“純水樂(lè)純凈由心”的品牌主張挖掘消費(fèi)者的價(jià)值需求;借力頭部種草社交平臺(tái)最大化觸達(dá)目標(biāo)人群。
純境之旅首發(fā)站:從線上出發(fā),共赴一場(chǎng)由心而始的自由追逐
貼合旅行魅力,一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的全新旅行玩法就此展開(kāi)。@AQUAFINA純水樂(lè) 官方賬號(hào)在小紅書(shū)發(fā)布游玩號(hào)召視頻官宣活動(dòng),分享這場(chǎng)“水是純凈的,心是自由的”旅行概念。小紅書(shū)@好好玩情報(bào)局 承接活動(dòng)外放,介紹線上線下活動(dòng)玩法,正式開(kāi)啟為期一個(gè)月的攢積分任務(wù)限時(shí)許愿贏好禮活動(dòng),以趣味性互動(dòng)玩法、豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引用戶主動(dòng)關(guān)鍵詞搜索、品牌筆記瀏覽、品牌主頁(yè)關(guān)注、分享品牌信息,助力純水樂(lè)品牌成功將流量變?yōu)榱?ldquo;留量”。
純境之旅中轉(zhuǎn)站:“試水官”純玩三大純境路線,瀏覽之間心已遠(yuǎn)航
「純境旅行試試水」活動(dòng)為年輕人群拆分了不同的旅行需求,通過(guò)都市游(City walk)、周邊游、長(zhǎng)途游三條純境路線匹配了當(dāng)下三種出行的形式三。并邀請(qǐng)大量頭部圖文、視頻小紅書(shū)博主加入,率先加入純境旅行,為目標(biāo)人群追求隨時(shí)由心出發(fā)的夢(mèng)想打個(gè)樣兒。
@胡一 帶著純水樂(lè),用自己的隨性解鎖南充閬中古城這一方都市凈土,讓疲憊的人在慢生活里去班味兒。@遲池Chichi 來(lái)到浙江麗水的山林、古村、小道、田野之間,用gap day的一天遠(yuǎn)離城市喧囂,緩解工作壓力。@牙膏Soda選擇前往青海,尋找更純凈的空氣和自在。心之所向,純境之巔,在這里純水樂(lè)和至純美景共同組成了清透的風(fēng),吹拂過(guò)了每一個(gè)向往天空之鏡的旅人。
純境之旅分享站:純境好禮享不停,線下驚喜催動(dòng)用戶踏上生活由心旅途
在三位“先鋒試水官”的帶動(dòng)下,四川南充、浙江麗水、青海三大純境路線被更多用戶關(guān)注。純水樂(lè)也協(xié)同小紅書(shū)在三大純境路線合作的民宿酒店設(shè)置線上線下聯(lián)動(dòng)新玩法。7月3日-7月9日,浙江麗水站飛蔦集民宿(松陽(yáng)店)、四川南充站閬中水城嘉舟麗港酒店線下互動(dòng)贏好禮活動(dòng)率先啟動(dòng),位于青海的茶卡天空壹號(hào)大酒店7月14日-7月20日也很快解鎖加入該活動(dòng)。
美景與線下互動(dòng)玩法的雙向牽引,極大的觸發(fā)了小紅書(shū)用戶到店體驗(yàn)拍照打卡并發(fā)布相關(guān)筆記的積極性。純境旅行自來(lái)水筆記內(nèi)容和相關(guān)純水樂(lè)tag在小紅書(shū)高頻露出,普通用戶視角的純境旅行筆記數(shù)量不斷攀升,為這場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)了持續(xù)性用戶增量和內(nèi)容曝光。
在生活壓力和氣溫雙高的盛夏,純水樂(lè)旅行場(chǎng)景,以純境之旅為契機(jī),將小紅書(shū)站內(nèi)活動(dòng)作為突破口,布局線下游玩體驗(yàn)感,以有趣的玩法提升用戶參與感,成功吸引了目標(biāo)人群積極參與討論、分享相關(guān)話題,通過(guò)引爆傳播聲量賦能品牌形象向上。同時(shí),純水樂(lè)也基于小紅書(shū)場(chǎng)景化種草特性,把產(chǎn)品與旅行場(chǎng)景深度綁定,將產(chǎn)品自帶的純凈感和品牌純凈由心的內(nèi)核根植于用戶印象中。
目前,小紅書(shū)依托對(duì)用戶的深刻洞察,不斷總結(jié)出新消費(fèi)趨勢(shì),細(xì)分場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)賽道。從趨勢(shì)出發(fā),以場(chǎng)景為核心,越來(lái)越多的品牌在小紅書(shū)與用戶建立了精準(zhǔn)的聯(lián)系。在小紅書(shū)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)特色能力、高效種草全域轉(zhuǎn)化機(jī)制、人群反漏斗模型、一方數(shù)據(jù)度量工具等有力加持下,在對(duì)用戶行為習(xí)慣的精細(xì)解讀中,小紅書(shū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)正在建立科學(xué)、客觀、數(shù)據(jù)可查的高效循環(huán)模式。未來(lái),小紅書(shū)將時(shí)刻保持與用戶的高頻溝通,基于各類(lèi)趨勢(shì)拆解品牌營(yíng)銷(xiāo)新方式,助力品牌生意高效增長(zhǎng),與更多品牌玩在一起,為用戶與品牌構(gòu)建情感化連接。
