新中式旅游走紅，給海絲古城福建泉州帶來了旅游熱度。這里的傳統(tǒng)文化資源成為吸引游客的獨(dú)特魅力，也成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，要保持長(zhǎng)久吸引力，仍需對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘和保護(hù)利用。
在古城巷弄，逛奉茶攤聽南音曲；穿上古風(fēng)服裝，在海邊漁村體驗(yàn)簪花；在牡蠣殼壘成的墻根前拍照……隨著新中式風(fēng)興起，福建泉州的一個(gè)漁村蟳埔村也火了，高峰期這里每天有數(shù)萬名游客。
“中式風(fēng)起、古城出圈、文旅煥新，當(dāng)國(guó)潮成為人們的共同審美，古風(fēng)便成了人們心之所向的勝景。”提到泉州的出圈原因，福建省海峽文旅協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，世遺城市、海絲古城泉州擁有眾多非遺瑰寶和歷史遺存，精準(zhǔn)切合了當(dāng)下的新中式旅游市場(chǎng)需求。
簪花圍帶動(dòng)小漁村旅游熱
在泉州市豐澤區(qū)蟳埔村的晴天簪花圍工作室里，“豐澤區(qū)蟳埔女民俗文化推廣使者”黃麗泳，一邊忙著給游客扎簪花圍，一邊微笑著講述自己幫一眾明星梳頭簪花的經(jīng)歷。
讓黃麗泳感到驕傲的是，只有1600多戶人家的蟳埔村，目前已經(jīng)開設(shè)了200多家線下簪花店，旅游高峰時(shí)這個(gè)小漁村涌入了5萬多名游客。
簪花圍的走紅不僅讓鮮艷的花朵盛開在游客們的發(fā)髻間，也將簪花文化傳播到了更多地方。當(dāng)游客排隊(duì)走進(jìn)泉州城市街頭的簪花體驗(yàn)館時(shí)，福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等福建熱門景區(qū)附近，頭戴簪花、身著新中式服飾的游客也隨處可見。
近日，正在福州西禪寺門口紅墻前取景拍照的四川游客呂藍(lán)英，便是眾多“簪花女”中的一位。她頭戴簪花圍，身著帶有云肩的明制漢服，與周圍古樸、靜謐的氣息完美融合。
呂藍(lán)英告訴記者，在這趟旅行中，她不僅體驗(yàn)了簪花，還購(gòu)買了蠶絲團(tuán)扇、漆扇、梨花盤扣等。“穿著融合了傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美的國(guó)潮服裝，來一場(chǎng)說走就走的新中式旅游，才稱得上是完美的沉浸式體驗(yàn)。”
“簪花的火爆并非偶然，它是‘中式美學(xué)’與現(xiàn)代文旅相碰撞的產(chǎn)物。”福建省漢服文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、泉州漢服天下負(fù)責(zé)人韓志乾認(rèn)為，伴隨新中式旅游出圈，簪花姑娘們似乎成了新的流量密碼，美麗妝造帶動(dòng)的新國(guó)潮，正在掀起新的消費(fèi)熱潮。記者在淘寶等電商平臺(tái)看到，仿泉州簪花圍的飾品單店月銷可達(dá)2000多件。
消費(fèi)者向體驗(yàn)者和參與者轉(zhuǎn)變
到正音書院，欣賞泉州非遺提線木偶表演的《小沙彌下山》；到海外交通史博物館，觀摩古代海上絲綢之路的歷史遺跡；到開元寺，領(lǐng)略泉州的多元文化和煙火氣息……翻開游客盧冠成精心準(zhǔn)備的旅行攻略，可以發(fā)現(xiàn)，與參觀旅游景點(diǎn)為主的行程線路不同，他此行的重點(diǎn)是在宋風(fēng)古韻濃郁的泉州參與各式各樣的民俗活動(dòng)、體驗(yàn)古城非遺。
“我讓猴子活起來了！”離開泉州前，盧冠成在泉州古城通政巷4號(hào)——由清朝道光年間四川總督蘇廷玉故居改造而來的“印記閩南”非遺館內(nèi)，體驗(yàn)了一把“馴猴”的快樂。
當(dāng)晚，他在木偶大師、泉州提線木偶省級(jí)傳承人林文榮的指導(dǎo)下，借助一個(gè)連著35根懸絲的勾排，牽動(dòng)起一只木偶猴在近百名游客面前跳起了舞。
近來，像盧冠成一樣選擇親近歷史和人文的年輕人不在少數(shù)。曾是當(dāng)?shù)?ldquo;冷門旅游目的地”的泉州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館順勢(shì)出圈。2024年“五一”假期展館接待游客突破4.8萬人次，同比增長(zhǎng)了314％。
一些在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，新中式旅游走紅，帶動(dòng)了“海絲古城”泉州、“茶鄉(xiāng)”武夷山等城市的旅游熱度。傳統(tǒng)文化資源成為這些城市吸引游客的獨(dú)特魅力，也成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)的新支點(diǎn)。
“文旅市場(chǎng)掀起的這股新中式熱潮，體現(xiàn)了旅游消費(fèi)者從欣賞者、觀光者向體驗(yàn)者、參與者的角色轉(zhuǎn)變。”福建省海峽文旅協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，深度融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的旅行方式成了新的旅游形態(tài)和消費(fèi)需求，為旅游市場(chǎng)注入新的活力。
需持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
曾幾何時(shí)，“白天看廟，晚上睡覺”是不少游客來泉州旅游的感受。莊府巷民宿“巷里”的負(fù)責(zé)人告訴記者，對(duì)于沖著泉州歷史文化而來的“新中式游客”來說，曾經(jīng)擺在他們面前的泉州夜間文旅產(chǎn)品并不多。
為提升游客們的夜間體驗(yàn)，古城民宿經(jīng)營(yíng)者們瞄準(zhǔn)了泉州豐富的非遺資源。“一家做不起來，就大家合力一起做。”鯉城區(qū)古城文旅住宿產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳志超談起2023年古城迎來首波旅游客潮后，協(xié)會(huì)牽頭開展的首場(chǎng)夜間非遺體驗(yàn)專場(chǎng)活動(dòng)，激動(dòng)依然。
自此，南音《直入花園》《梅花操》、提線木偶劇《鐘馗醉酒》《馴猴》等非遺劇目，成為古街民宿業(yè)者們主推的夜間文旅項(xiàng)目，也成了吸引游客留在古城“過夜”的主打產(chǎn)品。
“相較于新中式旅游眼下的爆紅，旅游從業(yè)者更應(yīng)著眼于推動(dòng)其走向長(zhǎng)紅。”吳志超坦言，“寶藏古城”在追求當(dāng)前經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，不應(yīng)忽視旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要性，對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘和保護(hù)利用，才是古城的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。
在網(wǎng)紅與長(zhǎng)紅之間，黃麗泳也有著自己的擔(dān)憂。“簪花圍火了，背后是800多年來生生不息的文化傳統(tǒng)，以及村民們的堅(jiān)守和努力。”黃麗泳說，流量或許終有“退潮”的一天，但新中式旅游背后深藏的文化內(nèi)涵，只會(huì)因傳承和堅(jiān)守日益深厚和閃亮。（作者：李潤(rùn)釗 來源：工人日?qǐng)?bào)）
