暑期開啟后，北京成為研學游、親子游的最熱目的地，優(yōu)質(zhì)的北京地接導(dǎo)游也再度成為游客和旅游商家的關(guān)注重點。7月4日，記者了解到，相比去年從600元／天暴漲至1600元／天的費用，今年暑期，同等級的北京地接導(dǎo)游勞務(wù)費基本降至800元／天。回歸的導(dǎo)游、走向理性的出游需求都影響了導(dǎo)游的價格。價格回落也意味著，北京導(dǎo)游市場進入正向循環(huán)狀態(tài)，按導(dǎo)游等級劃撥勞務(wù)費而非盲目漲價，有利于促進導(dǎo)游提升自身等級，進而提升收入。
回到暑期正常價格水平
“北京地接導(dǎo)游的勞務(wù)費明顯回降了，據(jù)我了解，去年暑期‘一導(dǎo)難求’的情況目前基本還沒出現(xiàn)。”在談及今年暑期北京地接導(dǎo)游市場的情況時，資深導(dǎo)游李文軍說道。
去年7月，北京地接導(dǎo)游成為暑期的緊俏資源，其勞務(wù)價格也在半個月內(nèi)大幅增長，日薪飆升近千元，部分旅行社甚至因為找不到導(dǎo)游，不得已放棄接團。
李文軍表示，從當前暑期北京旅游市場的情況來看，去年從600元漲至1600元的日薪，目前已經(jīng)回落至800元。
在神舟國旅集團假日公司副總經(jīng)理張靖看來，今年暑期，根據(jù)導(dǎo)游接待的團組性質(zhì)和時長差異，北京地接導(dǎo)游的勞務(wù)費從500元左右到上千元不等，600—800元屬于北京地接導(dǎo)游暑期勞務(wù)費的正常水平。
國家金牌導(dǎo)游、京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人竇俊杰表示，大多數(shù)旅行社會依據(jù)導(dǎo)游的等級來確定導(dǎo)游勞務(wù)費的高低。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《導(dǎo)游等級考核評定管理辦法（修訂草案征求意見稿）》，我國導(dǎo)游等級由低至高，分為初級、中級、高級、特級四個等級。
竇俊杰表示，暑期仍是旅游旺季，即使較去年有所回落，但各級導(dǎo)游的勞務(wù)費依然會比平淡季高。初級導(dǎo)游的勞務(wù)費一般在800—1000元，中級導(dǎo)游在1000—1200元，高級導(dǎo)游在1500—2000元，特級導(dǎo)游則會更高。
有旅行社導(dǎo)游已回歸七成
導(dǎo)游勞務(wù)費的回落也反映出，今年暑期北京導(dǎo)游市場正在逐步回歸理性。
多位旅游從業(yè)者均表示，去年暑期導(dǎo)游薪資提升的主要原因是游客需求和導(dǎo)游數(shù)量之間的供需不平衡。和平天下集團總裁張志利表示，以家庭、親子游客為主的國內(nèi)游客，集中在去年暑期釋放進京游玩需求，因此，旅游人數(shù)的劇烈增長也造成短期內(nèi)對于導(dǎo)游需求的集中爆發(fā)。
竇俊杰分析，導(dǎo)游市場價格“理性回歸”，仍是由市場的供需關(guān)系決定。從供應(yīng)端來看，在2020—2022年離開旅游行業(yè)的部分導(dǎo)游，在經(jīng)過去年暑期市場回暖后開始回歸，導(dǎo)游供應(yīng)量的增加讓整體市場的服務(wù)價格下降不少。另有大型旅行社負責人也表示，目前該旅行社回歸的導(dǎo)游已超七成。
“從需求端來看，在經(jīng)過去年暑期旅游需求的集中釋放后，游客的出游意愿更加理性，消費形態(tài)也趨于平緩。”竇俊杰表示。北京市文化和旅游協(xié)會導(dǎo)游分會副會長兼秘書長李健也認為，與去年爆發(fā)式增長的需求相比，今年暑期的團隊游需求量有所下降，這也對導(dǎo)游市場的價格產(chǎn)生了影響。
不過，雖然游客需求去年已集中釋放，但今年暑期，北京的旅游熱度依然高漲。美團數(shù)據(jù)顯示，北京是今年7月全國最熱門的旅游目的地。近一個月，北京市景區(qū)門票預(yù)訂訂單量環(huán)比增速達45.4％，訂單人次環(huán)比增速達61.2％，住宿預(yù)訂量環(huán)比增速達40.6％。
李健表示，從目前情況來看，北京的導(dǎo)游市場在暑期基本可以做到供需平衡，只有在部分客流量最集中的時段，需求會大于供給，導(dǎo)游資源會存在缺口。
小團化分流精講導(dǎo)游
在張靖看來，小團化趨勢導(dǎo)致團組數(shù)量增加、導(dǎo)游職業(yè)細分是北京導(dǎo)游資源存在缺口的部分原因。
一方面，小團化、碎片化旅游趨勢逐年明顯，原本30—40人的大團數(shù)量減少，以家庭為單位的小團數(shù)量增加。張靖表示，小團往往由1—4個家庭組成，每一個團組都需要有導(dǎo)游接待，再加上部分自由行和一日游游客也有導(dǎo)游需求，致使需求端的團組數(shù)量不斷增加。
另一方面，導(dǎo)游職業(yè)也在不斷細分。張靖表示，除了傳統(tǒng)旅游團、定制團外，越來越多的導(dǎo)游傾向于帶研學團。李健介紹，精講和專項講解導(dǎo)游是目前非常受歡迎的細分方向之一。精講和專項講解往往集中于博物館等某一垂直領(lǐng)域，工作地點和時間相對固定，相比常規(guī)的帶團，工作環(huán)境和內(nèi)容相對輕松。
李文軍表示，很多導(dǎo)游在接待了待遇較好的定制團或轉(zhuǎn)向細分方向后，就舍棄了常規(guī)團和低價團的接待。
對于如何提升供給、擴大導(dǎo)游隊伍，李健認為，最終還需要靠市場推動。導(dǎo)游具有一定的準入門檻，需要考取導(dǎo)游證，在有限制條件的情況下，如果市場需求持續(xù)旺盛，導(dǎo)游職業(yè)實現(xiàn)價值的通道比較順暢，那么就會有更多人報考導(dǎo)游證、加入導(dǎo)游隊伍。反之則導(dǎo)游供給可能會出現(xiàn)一定的問題。
竇俊杰認為，從導(dǎo)游的收入角度來看，導(dǎo)游的勞務(wù)費往往與旅行社收客的客單價掛鉤，客單價越高，導(dǎo)游的勞務(wù)費也會隨之增加。而客單價又與導(dǎo)游的服務(wù)和講解質(zhì)量、游客的文旅體驗緊密相連。
“當導(dǎo)游市場的價格回歸到正常水平，按導(dǎo)游等級來進行勞務(wù)費的劃撥時，也意味著市場進入正向循環(huán)狀態(tài)。這對導(dǎo)游有很強的鼓勵作用，推動其不斷提升自身等級、提高專業(yè)水平，進而提升收入。”竇俊杰說道。（作者：關(guān)子辰 牛清妍 來源：北京商報）
