近年來，傳統(tǒng)節(jié)日與地方文化旅游事業(yè)相結合的新趨勢引人關注。在這個端午節(jié)，“龍舟熱”“粽子宴”頻繁出現(xiàn)在各地的文旅公眾號中。在四川閬中，嘉陵江 “百舟競渡迎端午”展演活動吸引了眾多游客觀賞，成為古城旅游的新名片。北京等地的多家博物館將包粽子、編五彩繩、雄黃畫額等傳統(tǒng)習俗與博物館的相關文物藏品相結合，推出了富有體驗感的特色觀展活動�！∵@些圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶的新嘗試不僅創(chuàng)造性地傳承了地方民俗文化，也為地方文化旅游注入了新活力。
傳統(tǒng)節(jié)日與地方旅游的結合由來已久。在元宵、清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中，觀燈、踏青、龍舟、賞月等習俗都與室外的游憩活動相關聯(lián)。宋代的《觀燈圖》，元明的《龍舟奪標圖》《明憲宗元宵行樂圖》等，都形象地描畫了不同節(jié)日的室外游憩場面；傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)慶習俗還往往附著在具體的地方景觀上，如北京的“五頂”、東岳廟、都城隍廟、白云觀、雍和宮等都有著與特定習俗相結合的文化景觀。深厚的習俗、悠遠的建筑與歷代的游人，成為傳承至今的中國節(jié)日文旅場景。進入當下，多地文旅在激烈的競爭中面臨著景觀“千城一面”、熱度“一曝十寒”等問題，老牌的文旅景區(qū)也面臨著如何更新提質、吸引回頭客的難題，地方文旅的創(chuàng)新發(fā)展亟須從有內涵、有溫度、有樂趣的傳統(tǒng)節(jié)慶中尋找新質動能，做好多樣功夫。
深入發(fā)掘地方傳統(tǒng)節(jié)日內涵，是節(jié)慶賦能文旅的“基本功”。除去最著名的地方習俗，衣食住行的細節(jié)、歷史建筑的深處也往往有著尚待發(fā)掘和利用的文化元素。比如，二十四節(jié)氣集中體現(xiàn)了我國農耕文化底蘊和傳統(tǒng)習俗，在現(xiàn)代社會仍在發(fā)揮重要作用，各地均不乏圍繞節(jié)令的歷史景觀和傳說民俗，浙江寧波打造的“二十四節(jié)氣農耕文化”系列活動，北京編制的“二十四節(jié)氣”主題游線路等，深挖節(jié)歷文化中的文旅元素，并將之串珠成線，活化為品牌化的旅游項目。各地的地方志書、詩詞曲賦中也多有記載節(jié)慶習俗的篇目，考古工作發(fā)掘出的壁畫、器物中也多有反映節(jié)慶習俗的鮮活藝術形象，都有待各地文旅從業(yè)者繼續(xù)深入發(fā)掘、有效轉化。
激活青年創(chuàng)意，形成有特色的文化產(chǎn)品是節(jié)慶賦能文旅的“有用功”。今年最受大眾關注的節(jié)慶習俗之一，當屬潮汕地區(qū)的“英歌舞”，當?shù)氐母咝：颓嗄耆后w不僅參與到歌舞表演中，也結合自身業(yè)務、發(fā)揮創(chuàng)造力營造了新的消費熱點，研發(fā)了“英歌舞”主題燈具、書簽，以及“潮式老藥桔拿鐵”“黃皮鼓美式”“單叢拿鐵”等餐飲單品。潮汕歷史文化博覽中心舉辦了“嗨！英歌——2024汕頭文創(chuàng)周”，助力形成了一批有地方特色、有性價比、有文化創(chuàng)意的新質文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕消費者青睞，讓傳統(tǒng)節(jié)慶習俗的文化價值延續(xù)到地方文旅的日常經(jīng)營中。
以文旅的“周期熱點”反哺地方傳統(tǒng)的“常態(tài)傳承”是節(jié)慶賦能文旅的“終極功”。近年來，我們目睹了多個“快閃式”的城鎮(zhèn)旅游流量周期，短期的宣傳和投入帶不來長久的口碑和持續(xù)的關注，也逐步成為社會共識。依托傳統(tǒng)節(jié)慶的文旅研發(fā)，也不能只依靠短期高光的活動項目，節(jié)慶的傳統(tǒng)習俗應進一步融入地方教育教學和新文化建設中，將穿越時光的溫情注入當下的人間煙火中，讓老內核與新面貌同時在文旅發(fā)展中獲得持久關注、激發(fā)鮮活創(chuàng)意、引起時代共鳴。
