“五一”假期結(jié)束，各個旅游目的地紛紛交出了亮眼的成績單。5月8日，同程旅行盤點了中國四代“網(wǎng)紅城市”中頗具代表性的9座城市在“五一”假期期間的旅游市場表現(xiàn)：從初代旅游城市，到PC時代的文藝地標，再到短視頻時代的新寵，這些城市不僅在特定時期爆火，更是在今年“五一”假期展現(xiàn)出了不同的風(fēng)采。
初代頂流：靠顏值爆火，憑實力長紅
三亞和張家界是國內(nèi)旅游城市“初代頂流”的代表。上個世紀70年代末到80年代初，兩座城市先后將旅游作為城市重點發(fā)展領(lǐng)域。一首《請到天涯海角來》，讓全世界知道了三亞的天涯海角，吳冠中等畫家的到來，則讓湖南的一片深山林場成為人們心目中的“人間仙境”。經(jīng)過多年發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“初代頂流”們的支柱產(chǎn)業(yè)。
兩座城市在今年“五一”假期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，三亞景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長了38％，旅游搜索熱度環(huán)比增長了46％。熱門景點包括南山文化旅游區(qū)、蜈支洲島、三亞千古情、天涯海角和西島海洋文化旅游區(qū)。在三亞的各大灣口上，聚集了眾多高端度假酒店、免稅購物、沖浪運動、音樂演出和戶外露營等活動，讓三亞成為了一個全年無淡季的旅游勝地。“三亞沒有冬天，也沒有淡季”成為了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的真實寫照。
數(shù)據(jù)顯示，張家界“五一”期間酒店預(yù)訂熱度同比增長了46％，旅游搜索熱度環(huán)比上漲了77％。天門山和武陵源的自然風(fēng)光，和張家界打造的天子山索道、百龍?zhí)焯莺蛷埣医绱髰{谷玻璃棧道，吸引了眾多游客前來挑戰(zhàn)。翼裝飛行和山地自行車賽等頂尖賽事和戶外項目，不僅豐富了游客的體驗，也使張家界從國內(nèi)頂流進化為“國際張”。
PC時代的文藝地標：來不及“過氣”，不斷翻紅
2000年前后，國內(nèi)自由行快速發(fā)展，“文藝”和“烏托邦”成為一代游客的詩與遠方，廈門和大理成為人們心目中的文藝地標。近年來，Citywalk興起，熱播電視劇《開端》和《去有風(fēng)的地方》分別在廈門和大理取景，讓不曾淡出人們視線的城市不斷增加新的文化內(nèi)涵，吸引著年輕游客的目光。
自2003年文藝青年和背包客旅行興起以來，廈門鼓浪嶼的文藝氣息就吸引了無數(shù)游客。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，廈門景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長49％，旅游搜索熱度環(huán)比上漲103％。鼓浪嶼、集美學(xué)村等熱門景點依舊人頭攢動，廈門不僅是文藝青年的向往，更通過音樂、沙灘和藝術(shù)節(jié)等多元化活動，豐富了城市的旅游體驗。
1982年，大理獲評中國首批歷史文化名城。2003年播出的電視劇《天龍八部》，讓更多游客認識了大理。今年“五一”假期，大理酒店預(yù)訂熱度同比上漲49％，景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲122％。大理古城、雙廊古鎮(zhèn)等景點持續(xù)火熱，沙溪古鎮(zhèn)和鳳陽邑也成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
短時頻第一波流量：一直很“富貴”，很難被復(fù)制
近年來，短視頻成為城市旅游品牌傳播的重要窗口。西安、重慶、成都、長沙等城市成為短視頻流量的第一波受益者。這些原本歷史悠久、經(jīng)濟發(fā)達、交通便利、基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的新一線城市，有著各自難以復(fù)制的優(yōu)勢，常年“霸榜”各類旅游榜單，成為當(dāng)下旅游市場真正的“頂流”。
2017年到2018年，洪崖洞夜景和李子壩輕軌穿樓等短視頻內(nèi)容使重慶成為網(wǎng)紅城市。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，重慶酒店預(yù)訂熱度排名全國第一，景區(qū)預(yù)訂熱度全國前十。白帝城、瞿塘峽等景點吸引了大量游客，重慶的立體魔幻城市特色讓其成為年輕游客的打卡勝地。
西安的摔碗酒和不倒翁小姐姐成為2018年到2019年人們記憶深刻的片段。數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，西安酒店預(yù)訂熱度排名全國前十，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館均上榜國內(nèi)熱門博物館前十。大唐不夜城、兵馬俑等景點成為游客必游之地，秦時明月和大唐風(fēng)華令人神往，當(dāng)代西安的燈光夜景和豐富的文化體驗，則讓人們的文化鄉(xiāng)愁有了安放之所。
短視頻新晉流量：潑天的富貴今天到誰了？
“小城市”成為今年“五一”文旅市場的核心關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)數(shù)十個三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度增長超過一倍。事實上，2020年以來，越來越多的小城市，憑借一條短視頻火遍全網(wǎng)，然后被人們發(fā)掘出更多的文化旅游亮點，進而成為新的文旅消費熱點。
2020－2021年，藏族男孩丁真和甘孜“網(wǎng)紅局長”劉洪的短視頻相繼走紅，甘孜也成為無數(shù)年輕游客的向往。今年“五一”假期，同程旅行平臺上甘孜酒店預(yù)訂熱度同比上漲67％，景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲超7倍。瀘定橋、稻城亞丁等景點成為熱門選擇，甘孜的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情受到了游客的喜愛。
2023年淄博燒烤成為全網(wǎng)熱點，此后淄博文旅和當(dāng)?shù)厥忻襁B發(fā)大招，山東人的熱情好客通過短視頻變成一個個生動的故事和貼心的細節(jié)，火遍大江南北。今年“五一”假期，淄博的旅游熱度不減，八大局市場仍然是人山人海，海岱樓鐘書閣也反復(fù)限流，紅葉柿巖旅游區(qū)等景區(qū)則成為游客深度探索淄博的新選擇。
天水麻辣燙在今年3月成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，此后旅游熱度持續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，這個“五一”，天水酒店預(yù)訂熱度同比增長59％，景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長138％。麥積山、伏羲廟等景點受到游客青睞，天水的歷史文化和美食文化成功吸引了游客的目光。
通過互聯(lián)網(wǎng)火爆“出圈”，是文旅目的地獲得曝光進而被吸引更多游客的重要契機。而如何將流量轉(zhuǎn)化為旅游消費，將“網(wǎng)紅”變成“長紅”，還需要不斷豐富城市文化內(nèi)涵，提升旅游體驗和服務(wù)接待能力。隨著旅游市場的不斷復(fù)蘇和繁榮，相信這些城市能繼續(xù)以其獨特的魅力吸引著來自世界各地的游客，新的“網(wǎng)紅城市”也會不斷出現(xiàn)，為游客提供更多的出行選擇。
