眼下正是春暖花開時(shí)節(jié)。走進(jìn)廣西南寧相思小鎮(zhèn)，身著漢服或民族服飾的“約拍大軍”隨處可見。約拍人群中，不乏“95后”“00后”的身影。
南寧相思小鎮(zhèn)是一個(gè)民族文化休閑旅游街區(qū)，羅琪在街區(qū)從事約拍攝影工作。“我每個(gè)月會(huì)收到6至8個(gè)約拍邀請(qǐng)，客戶多為在校學(xué)生或初入職場(chǎng)的年輕女性。近年來(lái)，客戶的約拍風(fēng)格從網(wǎng)紅風(fēng)逐漸轉(zhuǎn)向注重自我情緒表達(dá)的自然風(fēng)。”羅琪近日接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
“每一次拍攝，都是一個(gè)不斷接納自我的過(guò)程，也會(huì)從中發(fā)現(xiàn)自己的與眾不同，探索出自我風(fēng)格。我樂意為更具個(gè)性化的約拍消費(fèi)買單。”廣西南寧市“00后”大學(xué)生白燦燦說(shuō)。
隨著中國(guó)人口年齡及家庭結(jié)構(gòu)的變化，特別是“Z世代”等新生代不斷崛起，正在重新定義中國(guó)的消費(fèi)人群，促使消費(fèi)需求不斷細(xì)分。其中，注重自我成長(zhǎng)、個(gè)性表達(dá)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“悅己”消費(fèi)受到越來(lái)越多“Z世代”的青睞。
“我平日喜歡給自己買花，享受一束鮮花帶來(lái)的快樂。我還喜歡約上閨蜜‘打卡’新餐廳，用美食緩解疲勞。”在南寧五象新區(qū)上班的“95后”白領(lǐng)李莎說(shuō)，對(duì)符合自己喜好和興趣、能帶來(lái)快樂和滿足感的消費(fèi)開支，她毫不吝嗇。
“我從2023年4月開始健身，初衷是想改善一下自己的體態(tài)。”廣西“00后”大學(xué)生張威說(shuō)，健身的過(guò)程中有痛苦，但更多的是讓其體驗(yàn)到自己不斷靠近“想成為的人”的愉悅感。如今，健身已變成愛好，成為他生活中不可缺少的一環(huán)。
從事電商運(yùn)營(yíng)工作的“00后”劉軻有著同樣的感受。“悅?cè)讼葠偧�。每周�?次，這是我近3年來(lái)的習(xí)慣。運(yùn)動(dòng)健身讓我更加健康、自信和美麗。”劉軻說(shuō)，健身還是一個(gè)與自己相處、“對(duì)話”的過(guò)程，會(huì)讓其疏解壓力，積攢能量。
“悅己”消費(fèi)豐富了消費(fèi)新體驗(yàn)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。近年來(lái)，隨著“悅己”成為一種新的生活態(tài)度，“悅己”經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)容，推動(dòng)了鮮花、寵物、教育、文旅等行業(yè)的發(fā)展，也讓脫口秀、密室逃脫、整理收納等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
隨著清明假期的到來(lái)，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪熱潮。“我計(jì)劃去云南玩上4至5天，領(lǐng)略當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光之美。我特別喜歡身體在大自然中舒展的感覺。”廣西“00后”鐘頔說(shuō)，近年來(lái)，她多次踏上“說(shuō)走就走”的旅程，她認(rèn)為旅行是給自己“充電”的最好方法。
