清明3天小長(zhǎng)假，全國(guó)旅游市場(chǎng)火熱。4月6日，文化和旅游部公布的清明假期數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次、國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，均超過(guò)2019年同期。部分在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，清明假期正值春日盛景，不少旅客選擇利用假期出游來(lái)放松身心，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單也大幅增長(zhǎng)。賞花類(lèi)景區(qū)、山岳類(lèi)景區(qū)門(mén)票訂單量高漲。從目的地來(lái)看，甘肅天水、河南開(kāi)封等這些從清明假期前就開(kāi)始爆火的“小城”，其熱度也延續(xù)到了假期中。接下來(lái)，“五一”假期將成為旅游商家重點(diǎn)布局的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將持續(xù)火爆。
3小時(shí)高鐵圈出游成熱門(mén)
清明假期，全國(guó)各地的景區(qū)再次呈現(xiàn)“人從眾”的熱鬧景象。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5％；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7％。
由于清明假期僅有3天，因此游客出行以中短途為主。攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)假期出游總結(jié)》顯示，清明假期，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211％、350％。
去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，清明假期時(shí)間較短，三日周邊游成為游客首選，有兩成旅行者通過(guò)“拼假”將假期延長(zhǎng)一周以上。另?yè)?jù)途牛數(shù)據(jù)，更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50％。同時(shí)，清明出游的高峰出現(xiàn)在假期首日，更多游客選擇了1—2天的短途行程，出游人次占比接近71％，也有近10％的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過(guò)拼假的方式提前出游。
清明假期，“3小時(shí)高鐵圈目的地”成為熱門(mén)。以北京為例，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，北京游客的出行熱門(mén)目的地為天津、大同、上海、濟(jì)南、西安，同時(shí)，北京主要客源地為天津、石家莊、廊坊、保定、沈陽(yáng)。同時(shí)這一點(diǎn)也從數(shù)據(jù)上得到了印證。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，清明假期，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)4974.3萬(wàn)人次，日均1658.1萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)75.3％，比2019年同期日均增長(zhǎng)20.7％；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)510.2萬(wàn)人次，日均170.1萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)23.6％，比2019年同期日均增長(zhǎng)1.7％。
同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，火車(chē)票以各城市群內(nèi)部的短途線路為主。機(jī)票方面，珠三角、長(zhǎng)三角及北京往返成渝地區(qū)的航線最為熱門(mén)。
在資深旅游專(zhuān)家王興斌看來(lái)，清明時(shí)節(jié)氣候十分宜人，游客賞花出游需求十分旺盛，但由于假期時(shí)間較短，多數(shù)游客更青睞于周邊游、短途游，各旅游目的地也都在爭(zhēng)取更多的客源。
賞花類(lèi)景區(qū)門(mén)票訂單大增
清明假期，賞花踏青和戶(hù)外徒步是熱門(mén)的出游主題。
攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，賞花類(lèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比上漲391％。其中，揚(yáng)州、南京、武漢等熱門(mén)城市景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)分別為2165％、457％、552％，可見(jiàn)南下賞花的人并不在少數(shù)。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，清明假期國(guó)風(fēng)賞花熱度同比大增近3倍，其中杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國(guó)風(fēng)賞花游熱門(mén)城市。
濟(jì)南花朝節(jié)、洛陽(yáng)牡丹節(jié)、天津海棠花節(jié)、上海崇明花朝節(jié)……眾多“花事”吸引不少游客在清明假期入住周邊民宿。木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的《2024年清明民宿消費(fèi)報(bào)告》顯示，清明假期，蘇州賞花熱度飆升，拙政園、留園等園林賞花目的地備受游客喜愛(ài)，民宿訂單較去年同期大幅飆升，同比增長(zhǎng)921％。
除了賞花，外出踏青、戶(hù)外野游也是這個(gè)假期的熱門(mén)選項(xiàng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，山岳類(lèi)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)770％，黃山、泰山、老君山等頻頻上熱門(mén)。飛豬方面也表示，春季氣候宜人，不少游客還盯上了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。清明假期，平臺(tái)上包含登山體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍。
天水、開(kāi)封等文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”
除了熱門(mén)旅游城市，今年清明假期也涌現(xiàn)出一批新興旅游目的地。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，游客量漲幅超過(guò)50％的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍。山東曲阜、河南開(kāi)封等地客流增長(zhǎng)明顯。
大量游客的到來(lái)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2月26日起天水的搜索量開(kāi)始逐步上升，搜索增速同比增長(zhǎng)2000％。清明假期天水繼續(xù)火爆，北京至天水的火車(chē)票部分車(chē)次商務(wù)座和一等座早早售罄。酒店方面，天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍，天水接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，麥積山景區(qū)門(mén)票也提前售罄。
不僅天水熱度飆升，其他“小城”也陸續(xù)出圈。今年清明假期，開(kāi)封、泉州在“王婆說(shuō)媒”“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，“00后”是最大主力，占比近四分之一。
此外，一些擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市，在清明假期同樣迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒、寧夏中衛(wèi)、福建三明、貴州六盤(pán)水等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)七成以上。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，更多地追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)游客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，與清明假期相比，即將到來(lái)的“五一”假期更令業(yè)內(nèi)期待，假期由3天變?yōu)?天，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，意味著經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)、服務(wù)窗口拉長(zhǎng)。預(yù)計(jì)“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將持續(xù)火爆，包括出境游在內(nèi)的中長(zhǎng)線旅游將成為主流。
