6月10日，文旅部公布端午假期出游數(shù)據(jù)，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元。綜合多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)，在國內(nèi)游市場中，北京依舊位列熱門目的地TOP1。今年端午假期，本地游、周邊游仍是主角，大多數(shù)游客選擇在2小時高鐵圈內(nèi)“微”度假。因?yàn)榧倨谳^短，選擇出境游的人群不多，加之供應(yīng)鏈恢復(fù)，國際運(yùn)力提升，國際機(jī)票平均價格較去年同期下降兩成左右，因此端午假期也成為不少游客“撿漏”出游的好時機(jī)。隨著高考結(jié)束、暑期臨近，新一輪出游高峰即將到來，親子游學(xué)、避暑游等將成為出游的熱門主題。
國內(nèi)目的地北京依舊最火
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2024年端午假期，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3％；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1％。
聚焦北京旅游市場，北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，北京旅游市場依舊熱度不減，全市共接待游客779.2萬人次，旅游消費(fèi)100.9億元。長城、民俗、京郊游等成為今年端午假期出游特色。另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，端午假期，北京租車預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，北京游客的國際機(jī)票預(yù)訂量同比增長超八成。河北、河南、廣東、浙江、四川等是端午假期前往北京旅游的熱門客源地。
綜合各旅游平臺數(shù)據(jù)來看，北京依舊位列熱門目的地TOP1。攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報告》顯示，國內(nèi)游熱門目的地前十分別是北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、深圳、重慶、西安和武漢。同時，在同程旅行發(fā)布的《2024端午假期旅行消費(fèi)報告》中，北京也是端午假期國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度最高的城市。
周邊游、本地游占比近七成
由于端午假期僅放假3天，本地游、周邊游成為出行主流。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，周邊游及本地游訂單占比近七成。
從端午假期的出游人次及天數(shù)來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，本地游和周邊游成為更多游客的優(yōu)選方案，出游人次占比達(dá)到了49％。從周邊游出游天數(shù)來看，1天或2天的短途行程受到青睞，出游人次占比分別為34％和30％。
去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，游客在節(jié)假日期間出游的場景化細(xì)分更加明顯，如親子主題樂園游，年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游，適合闔家歡的山水游等。端午假期，大多數(shù)游客選擇在2小時高鐵圈內(nèi)“微”度假，與“五一”假期的長途“特種兵打卡式”出游不同，游客更偏好區(qū)域內(nèi)“慢”游。
出境機(jī)票沖高回落
恰逢高考，又臨近暑期，今年端午假期出境游出現(xiàn)沖高回落。
“端午假期去泰國曼谷的機(jī)票才700多元，7月時就漲到了1000多元，同時，端午期間的酒店也比暑假便宜兩三成。”上海白領(lǐng)小潔早就跟同事約好，用年假搭配端午假期，去曼谷和普吉島度假。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年端午假期與高考重合，加之出境航班運(yùn)力同比有較大提升，出境機(jī)票和境外酒店價格相比去年端午假期和即將到來的暑假都要便宜不少。端午期間，境外機(jī)票平均價格較去年端午下降了兩成左右；熱門境外度假城市酒店平均價格普遍比7、8月便宜三成以上。
不過，也有旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期出境機(jī)票價格下降，與國際航班恢復(fù)、供應(yīng)鏈供給提升有著密切關(guān)系。據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，5月27日—6月2日，國際航班量恢復(fù)至2019年的71.7％，恢復(fù)程度高于去年同期。
暑期游第一波預(yù)訂高峰已至
隨著高考結(jié)束，暑期旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)第一波預(yù)訂高峰。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，截至目前，今年暑期產(chǎn)品預(yù)訂人次已超過去年同期，親子游學(xué)、包機(jī)游、避暑游等成為出游熱門主題。
因暑假時間較長，出境游成為眾多游客的首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期（7月1日—8月31日）出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長1.6倍。暑期熱門境外目的地TOP10為馬來西亞、日本、泰國、美國、韓國、新加坡、澳大利亞、英國、印度尼西亞和加拿大。
“從暑期出境游市場來看，眾信旅游產(chǎn)品豐富度較去年同期提升45％左右，特別是歐洲產(chǎn)品豐富度提升最為明顯。”眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示，截至目前，暑期出境游報名人數(shù)已與去年同期持平，隨著免簽短途目的地的持續(xù)收客，預(yù)計2024年暑期出境游人次較去年將提升100％。
談及暑期旅游產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計，周衛(wèi)紅表示，暑期旅游客群特點(diǎn)十分集中，無論是師生，還是家庭出游，對于學(xué)習(xí)和體驗(yàn)需求都有著高度關(guān)注，因此慢節(jié)奏、體驗(yàn)內(nèi)容豐富的產(chǎn)品，就具有相當(dāng)?shù)钠ヅ湫�；同時，避暑、海島等能夠讓身心更加舒適的目的地，也就成為春秋旅游抓取資源、產(chǎn)品設(shè)計的又一重心。
在資深旅游專家王興斌看來，暑假期間，以家庭旅游為主的長線旅游市場將迎來高峰。隨著境外航班逐步恢復(fù)、一系列利好政策的實(shí)施，會有更多的游客選擇在暑期進(jìn)行出境旅游，同時，整個暑期的旅游市場有望恢復(fù)至2019年同期水平。各旅游企業(yè)要提前布局多元化的旅游產(chǎn)品，做好相應(yīng)準(zhǔn)備迎接出游高峰的到來。
